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國貨品牌成新潮流,如何吸引“Z世代”?

  (兩會觀察)國貨品牌成新潮流,如何吸引“Z世代”?

  中新社北京3月7日電 (記者 龍敏)伴隨著“Z世代”成為消費生力軍,國貨品牌迎來了快速增長的發展新機遇。如何抓住年輕人喜好,精準捕捉“Z世代”消費心理?

  正在北京舉行的全國兩會上,受訪的代表委員們認為,面對個性鮮明、消費意愿強烈、注重理念和身份認同、追求美好生活的“Z世代”,國貨品牌要從融入傳統文化、加大自主創新能力、開展多元渠道精準營銷、鼓勵“走出去”等方面發力,成為消費市場的新時尚、新潮流。

  其一,“民族的,就是世界的”是國貨品牌成功的不二法則。

  全國人大代表、福建師范大學經濟學院教授黃茂興認為,國貨品牌要把傳統文化與年輕消費群體追求時尚品質的輕奢格調相結合,通過混搭現代時尚,凸顯當代年輕人熱愛生活、努力奮斗、積極向上的精神風貌,打造蘊含中國力量、承載中國時尚的品牌形象,增強消費者品牌認同感。

  他建議,把故宮、萬里長城、秦始皇兵馬俑、敦煌莫高窟等歷史文化遺產和蘇繡、南京云錦、皮影戲、剪紙等非物質文化遺產中的寫意潑墨、云龍圖騰、青花瓷等文化元素,鮮活地運用于現代產品的商標、外觀設計、包裝中,凸顯國貨本土設計特色。

  其二,加大自主創新至關重要。

  在黃茂興看來,國貨品牌需加大自主創新能力,掌握自主核心技術,在研發理念、原料選擇、生產工藝、質量檢測等方面制定高品質標準,積極采用新技術、新材料、新工藝開展研發生產,借助數字經濟、互聯網、信息技術等現代信息技術提升產品精度,努力開發高端消費市場產品,實現從“中國制造”到“中國智造”和“中國質造”的跨越。

  全國人大代表、安踏集團董事局主席丁世忠說,國民經濟展現超強韌性,民族自強和文化自信讓優質國貨備受歡迎。安踏集團每年在創新研發上的投入都超過當年銷售成本的5%以上,已陸續建立六大創新研發平臺,未來還將投入200億元用于研發投入,并整合全球最頂尖的創意、設計、技術、學術研究及供應商資源,進一步升級全球科技創新中心。

  第三,直播帶貨、網紅品牌、私域流量、跨界聯名、內容營銷等新玩法,讓國貨品牌的銷售、營銷獲得重要的渠道支撐。

  黃茂興強調,要充分利用互聯網流量紅利帶來的營銷變革與渠道變革的機遇,把年輕消費群體特有的小眾、新潮等消費屬性與國貨精準對接,打造國貨產品特有的專屬風格、鮮明的辨識度,培育固定消費群體;合理采用盲盒營銷、跨界聯名、IP打造、限量銷售等多樣化營銷方式,推廣實施商業品牌首店政策,支持國貨品牌開設首店、創新店、旗艦店等,為廣大消費者的產品體驗提供更多樣化的形式。

  最后,國貨品牌要有全球眼光,緊跟國外市場需求,成為引領國際時尚浪潮的新興力量。

  黃茂興提出,國貨品牌要瞄準國際時尚風向標,順應國際時尚消費新趨勢,積極開展國際目標市場和品牌規則研究,實施求同存異戰略;大力加強與國際知名設計師合作,從功能、式樣、包裝等方面全面引入國際先進設計理念,開發中國元素的“國際范”;依托“一帶一路”倡議、金磚國家合作、G20國家合作等,向沿線和合作國家推介,不斷吸引國際市場消費者。(完)

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